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除了网络渠道抑制假货盛行之外

点击数:2019-01-04 08:06

  “生活在农村的小明一直喝雷碧汽水,可考上城里的高中后,发现大家都喜欢喝山寨雷碧——雪碧,而城里的洗洁精叫白猫,不叫日猫...小明凌乱了。”

  这是前一段笔者看到的两个段子,真实地反映了农村的零售现状。春节期间,不少回到老家的小伙伴发现,如今农村王老古(王老吉)、特仓苏(特仑苏)、农大山泉(农夫山泉)、佳洁土(佳洁士)、女子吃点(好吃点)等商品依旧存在。那么,为何农村假货这么多呢?笔者认为有三个原因:

  一是农村环境。目前,大多数农村人买东西不在意品牌、品质,更看重价格,便宜能用就行。这样的购物环境,以次充好的假货最适合。

  二是利益问题。说到底,假货的出现还是利益驱使,正品不如假货赚钱。一个小厂生产的东西,自己做品牌,做营销成本太高,若蹭已经出名的品牌,就可以省去一大笔费用,之后再把这些假货以低价卖给所谓的经销商。

  三是正品渠道不畅。就当前而言,许多品牌的销售体系仍以层层代理制为主,品牌商想要下沉到农村市场并不是一件容易的事情。这样,就给高仿品提供了进入农村市场的机会。

  正是这三方面的原因,造就了假货横行的农村零售市场。相比而言,现在农村的假货比以前少了许多,主要得益于渠道方面的“升级”。

  随着网络覆盖率提高以及移动互联网的升级,农村的网购行为渐渐兴起,村民了解正品的渠道也不仅限于电视广告。网络购买渠道的出现,在一定程度上会冲击农村小店的假货渠道。

  除了网络渠道抑制假货盛行之外,品牌的传统代理渠道的转型也把假货扼杀在摇篮里。在互联网时代,县域代理商不再是一盘散沙,各自为战,而是组建一个商贸企业,通过共同运输、共同配送的形式,来为农村小店、夫妻老婆店供货。河南息县聚鑫源商贸便是如此,19个一级品牌代理商团结一气,形成一个县域商业联盟,促进的正品好货在农村市场的渗透。

  不过,由于物流不“通”,农村网购没有城市便利,商品只能送到乡镇快递服务点,取货换货退货麻烦,同时传统商贸企业向农村市场延伸也异常困难。此时,秒速飞艇官网专门解决农村物流难题的企业的作用就得以显现,而捷风物流正是一家这样的企业。

  捷风物流将县域商贸企业、电商包裹、货物自提等物流业务进行整合,利用自主研发的SaaS系统,搭建一个符合农村当地的信息化仓储配送服务网络,并通过定时、定点、定线的“村货巴士”,解决了农村物流配送的“最初一公里”和“最后一公里”的难题,实现了社会物流资源的开放共享,改善县域的商贸流通环境。

  相信随着互联网不断深入农村,以及代理商的转型升级,要不了多久农村的假货就会被消灭掉!返回搜狐,查看更多


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